2019, nous avons accompagné Lab’Bel, le Laboratoire Artistique du Groupe Bel, pour la Collector Box #6 conçue par Daniel Buren. Dans cette édition, Buren s’empare du motif iconique, la boîte de La Vache qui rit®, et y ajoute une bande verticale colorée (rouge, vert, bleu ou jaune) qui traverse le graphisme, de l’étiquette jusqu’au pourtour de la boîte. Ce trait graphique, typique de son « outil visuel » (rayures de 8,7 cm) depuis 1965, vise à révéler les structures implicites du visuel publicitaire, à déconstruire la relation marque / perception, et à faire apparaître la boîte comme un objet complexe, non seulement fonctionnel mais conceptuel. L’œuvre devient alors un jeu de permutations colorées, où la figure de la vache s’efface ou se redéfinit selon l’arrière-plan, bousculant la lisibilité de l’image initiale.

Lab’bel

Lab’bel, Le Laboratoire Artistique du Groupe Bel, est un client historique pour nous, qui nous fait confiance chaque année pour différents projets. Créé en 2010, Lab’Bel soutient la création contemporaine avec un ton libre et décalé. Entre collection d’œuvres (déposée au Musée des Beaux-Arts de Dole), expositions en France et en Europe, projets transversaux mêlant architecture, poésie ou musique, le laboratoire multiplie les initiatives. Il édite aussi des publications et collaborations artistiques, dont les célèbres Boîtes Collector La Vache qui rit®, imaginées chaque année par de grands artistes en lien avec le Groupe Bel.